Toutes les ressources en communications de la PCS - À un seul endroit
COMMENT UTILISER LE GUIDE
Lorsque vous créez du contenu pour le compte de la PCS (tant pour l’externe que l’interne), veuillez suivre la liste de vérification à la fin de ce guide. En la complétant, vous vous assurez que votre contenu est conforme à l’image de marque de la PCS que nous souhaitons que tous nos interlocuteurs partagent.
- Encadrer l’utilisation et l’intégration de l’image de marque nationale dans nos communications (vous trouverez ci-dessous plus d’informations sur ce qu’est l’image de marque).
- Maintenir une identité opérationnelle nationale commune à tous les niveaux de la Patrouille canadienne de ski.
- Protéger l’intégrité de l’image de marque nationale contre toute utilisation abusive, tant à l’intérieur qu’à l’extérieur de l’organisation.
On confond souvent logo et marque. En réalité, c'est plus complexe :
Marque : La perception qu'ont les gens de votre organisation.
Image de marque : Les actions entreprises pour construire une image spécifique de votre organisation (ce guide vous aidera à y parvenir).
Identité de marque : L'ensemble des éléments tangibles de la marque qui, ensemble, forment une image cohérente (logos, polices, couleurs, messages clés, ton, etc.).
« Une marque n’est plus ce que nous disons au consommateur à propos de nous, mais ce que les consommateurs se disent entre eux à propos de nous. » – Scott Cook, PDG et cofondateur d’Intuit1
Quand vous pensez à la marque PCS, qu'est-ce qui vous vient à l'esprit ? Notre logo, certainement, mais aussi : notre aide aux skieurs et planchistes, nos formations complètes et de qualité en secourisme, ou encore l'impact de notre organisation sur l'industrie des sports sur pistes?
La PCS représente bien plus que notre logo à la feuille d'érable rouge et blanche et à la croix. Nous avons néanmoins besoin d'un cadre pour garantir la cohérence de notre image publique.
1 NdT ; Traduction libre
L’icône Croix Feuille d'érable + Texte
– D'autres variantes du logo sont disponibles dans les fichiers graphiques électroniques principaux. La proportion, la taille et l'orientation du texte par rapport à l'icône ne peuvent être modifiées qu'avec l'autorisation écrite expresse du chef de portefeuille national Communications et Marketing de la PCS.
L’Icône Croix Feuille d'érable
– L'icône en forme de croix et de feuille d'érable peut être utilisée seule, sans texte, à condition que ce dernier se retrouve séparément dans le reste de l’application1 pour lequel il est utilisé. Le texte doit être identique à celui des fichiers graphiques originaux. L'icône peut également être utilisée, recadrée de différentes manières, comme élément de texture, à condition que l'icône complète et le texte soient tous deux inclus dans l’application pour lequel il est utilisé.
Le symbole de marque déposée
– Le symbole MD doit être utilisé sur toutes les versions du logo, sauf lorsqu'il est trop petit pour être lisible.
La taille et la sécurité.
- Le logo doit être redimensionné uniformément pour s'adapter à la zone de reproduction. Ne le déformez pas. Sa taille ne doit jamais être réduite au point de le rendre illisible. Une zone de sécurité entoure le logo. Veillez à toujours prévoir un espace équivalent à cette zone.
Variation inversée
- Le logo ne doit jamais être transparent et prendre la couleur du fond.
- La croix, en particulier, doit être blanche ou noire, selon l'utilisation. Elle ne doit jamais être rouge.
- Lorsque la reproduction du rouge est impossible ou que le logo rouge ne s'affiche pas correctement sur le fond, la feuille d'érable peut être reproduite en noir uniquement (croix blanche), ou inversée avec une feuille d'érable blanche (croix noire).
- Lorsque le logo est reproduit en noir et blanc sur un support non blanc, la croix doit être imprimée en blanc (feuille d'érable noire) ou en noir (feuille d'érable blanche).
- Utilisez toujours le fichier électronique fourni en veillant à respecter l'épaisseur de contour blanc appropriée autour de la feuille d'érable et de la croix.
1 NdT : En ce qui a trait à l’application il peut s’agir de documents, d’articles promotionnels, de vêtements etc.
| Pantone: Blanc | Pantone: Black C | Pantone: Red 187C |
 |
 |
 |
| R: 255
V: 255 B: 255 |
R: 44
V: 42 B: 41 |
R: 166
V: 25 B: 46 |
| C:
M: J: N: |
C:
M: J: N: |
C: 7
M: 100 J: 82 N: 26 |
| Hex: #ffffff | Hex: #2C2a29 | Hex: #6192e |
Pantone - pour impression
CMYK - pour impression
RGB - pour le web et le numérique
HEX - pour le web et le numérique
Les couleurs présentées ici ne sont qu'une représentation. Pour voir les couleurs réelles, veuillez vous référer à un nuancier Pantone.
Lorsque Myriad Pro Cond ne convient pas au corps du texte, vous pouvez utiliser Myriad Pro (standard) pour le texte courant et Myriad Pro Cond pour les titres et en-têtes (aussi bien pour l'impression que pour le web). Si Myriad Pro Cond ou Myriad Pro (standard) ne sont pas disponibles, vous pouvez les remplacer par la police standard Arial Narrow. N'utilisez jamais de police à empattements (« serif »).
La photographie fixe
Les images, comme tous les éléments de l'identité visuelle de la PCS, doivent refléter les valeurs et les intentions de notre message. Elles constituent un outil de communication essentiel pour raconter l'histoire de la PCS. Ces directives s'appliquent aux photographies (et vidéos) originales et libres de droits, et peuvent être conceptuelles, figuratives ou typographiques.
La vidéo
Pour créer une vidéo à partager sur un canal de médias sociaux, un bulletin, un événement ou un projet de la PCS, veuillez respecter les consignes suivantes afin de vous aligner sur l'image de marque de la PCS.
Deux types de contenu vidéo de base :
La vidéo avec une personne : Dans ce cas, une personne est clairement visible dans le cadre de la vidéo, généralement en train de parler à la caméra ou à une autre personne à l’écran.
Les vidéos d'illustration : Il s'agit de séquences d'activités ou de prises de vue « sur le vif » de personnes ou de lieux où il n'est pas nécessaire d'entendre l’audio pour comprendre ce qui se passe dans la vidéo.
Pour les vidéos simples publiées sur les réseaux sociaux, nous utilisons généralement des vidéos avec une personne. Pour une vidéo montée, destinée à une présentation ou un événement promotionnel, nous utilisons les deux types de contenu vidéo.
Avant d'enregistrer, réfléchissez toujours à la plateforme de diffusion de votre vidéo. Instagram, TikTok et Snapchat privilégient le format portrait. En revanche, pour des plateformes comme Vimeo ou YouTube, le format paysage est indispensable.
Pour obtenir d'excellents conseils sur la façon de filmer comme un vidéaste professionnel, consultez cet article de Glenn Halbrooks : https://www.thebalancecareers.com/tips-shoot-professional-videographer-2315393
Pour prendre des photos ou des vidéos, il vaut toujours mieux en prendre plusieurs. Filmez en mode portrait et paysage. Plus vous prenez de photos et filmez de vidéos, plus vous aurez de choix pour créer du contenu.
N'oubliez pas que vous contribuez à la création d'une photothèque pour la PCS. Disposer d'une sélection de vidéos brutes et de photos permettra à l'organisation d'utiliser ces images à des fins autres que celles initialement prévues.
LES RESSOURCES TÉLÉCHARGEABLES
Vous trouverez ci-dessous une vaste sélection de ressources de marque utiles mises à la disposition des membres. Si vous ne trouvez pas la ressource qui répond à vos besoins, veuillez contacter Kerri Loudoun (kerri.loudoun@skipatrol.ca) pour obtenir de l’aide.
Les logos de division et de zone sont accessibles par SharePoint MS365. Si vous créez des éléments nécessitant le logo de votre zone ou de votre division, veuillez contacter votre responsable de zone ou de division.
LISTE DE VÉRIFICATION
- Mon contenu écrit est-il aligné sur les valeurs et les messages clés de la PCS?
- Le texte est-il rédigé dans le style de la marque PCS (cela peut varier selon le support : médias sociaux, médias commerciaux, publics internes, publics externes, etc.)?
- Ma police est-elle correcte (pour les documents imprimés et numériques)?
- Mes couleurs sont-elles correctes (pour les documents imprimés et numériques)?
- Ai-je des images pour accompagner mon contenu?
- Est-ce mon texte se conforme aux règles de traduction de l’anglais au français et pour la rédaction de texte en français?
Questions
Si vous avez besoin de précisions sur l’un des points abordés dans ce guide des communications de la PCS, veuillez contacter Kerri Loudoun. (kerri.loudoun@skipatrol.ca).
